Радио "Финам FM"

Ежедневно по будням в прямом эфире слушатели радио "Финам FM" могут общаться с гостями авторских журналистских программ станции – ведущими экспертами в самых разных областях. Среди авторов этих программ радиостанции "Финам FM" – уважаемые и обладающие весом в бизнес-сообществе персоны. Это состоявшиеся личности, узнаваемые и интересные целевой аудитории люди, реализующие себя в новом качестве ведущих программ, открывающиеся в неожиданном ракурсе. Аудиоверсии вышедших в эфир программ можно скачать и слушать через сайт finam.fm, причем возможность скачать появляется практически сразу по окончании эфира, а в течение суток также на сайте появляются расшифровки текстов программ.

Новостные программы выходят на радио "Финам FM" ежедневно, их можно слушать в эфире с 7 до 22 часов каждые полчаса в будние дни и с 9 до 21 часа каждый час по выходным. С текстом выпусков новостей можно познакомиться на сайте finam.fm – сообщения выкладываются фактически в режиме онлайн. Кроме того, если в сообщении использовался компетентный экспертный комментарий (а именно на них делается ставка в освещении новостей радиостанцией), то голос эксперта можно скачать и послушать в виде звукового файла.

Целевую аудиторию радио "Финам FM" составляют преимущественно мужчины 25-45 лет (ядро 30-40) с высоким уровнем дохода и потребления. Слово генеральному директору и главному редактору радиостанции Олегу Медведеву:

"… основная идея нашей станции – сделать радио, которое было бы интересно человеку, считающему себя самостоятельно мыслящим, состоявшимся, успешным. В списке радиостанций ФМ-диапазона в Москве 50 каналов, вроде бы есть, что послушать, но так уж получилось, что современные медиа, в основном, рассчитаны на некоего среднестатистического читателя, зрителя и слушателя. В то же время, существует целый слой людей, которые "среднестатистическими" себя воспринимать, ну, никак не хотят. Которых попса – в широком смысле, не только в плане музыки, гламур, банальность уже даже не раздражают, а просто не касаются, для кого это какой-то параллельный мир. В мире, который они строят сами – а они привыкли сами обустраивать свою жизнь и мир вокруг себя – в чести совсем другие вещи. Отчасти это поколенческое, но скорее все-таки – мировоззренческое. И таких людей, на самом деле, очень много. Достаточно много, чтобы наш проект имел свою довольно большую аудиторию, хороший рейтинг, не остался крохотной нишевой радиостанцией…"

Создатели радио "Финам FM" замахнулись на очень непростую задачу. Аудитория, на которую нацелилась радиостанция, во многом вообще в последние годы потеряна для электронных медиа. В то же время эта аудитория вполне свободно себя чувствует в онлайн-пространстве интернета, где может бесплатно скачать и слушать любимую музыку, найти интересующую информацию, она берет в дорогу mp3-проигрыватели, предпочитает слушать mp3-диски в машине. Все-таки возможность скачать или поставить диск отражает некую свободу выбора, в то время как на радио, так или иначе, что будешь слушать, решают другие. Тем приятнее было получать отзывы от слушателей, что радио "Финам FM" вернуло для них радио как медиа и заставило вновь включить или даже купить приемники.

"Мы постарались сделать радиостанцию без фальши, без единого слова, сказанного всуе, лишь бы чем-то заполнить эфир…", - эти слова Олега Медведева можно было бы использовать в качестве слогана новой радиостанции. Как утверждают словари, два века назад "прямой" - означало "полноценный", "настоящий". Радиостанция "Финам FM" вкладывает в сочетание "прямой эфир" именно такой смысл.

Впрочем, и "официальный" слоган радио "Финам FM" достаточно точно отражает стиль жизни и настроения его целевой аудитории – "Живи по своим правилам!"

Накануне Нового 2009 года генеральный директор радио "Финам FM" Олег Медведев так сформулировал задачи радиостанции в предстоящем году: "Наша станция только-только завершает первый этап стартапа, набирает ход. Социометрические исследования, рейтинги, отзывы и звонки слушателей показывают, что мы на абсолютно верном пути. Мы получили именно ту аудиторию, на которую нацелились, качественный ее состав – просто фантастический. О проекте уже можно говорить как о состоявшемся. Основная задача на 2009 год – кристаллизация ядра аудитории, увеличение общего числа слушателей. А это означает, что в эфире появятся новые разговорные проекты, новые авторы и ведущие программ, продолжится и тщательная, тонкая работа над музыкальным наполнением эфира…"

Сайт finam.fm вообще стал мощным инструментом для продвижения радиостанции, и не только online-продвижения в Интернете. Здесь можно найти анонсы и не только послушать в он лайне, но и бесплатно скачать и слушать в удобное для себя время архивные выпуски программ (свежий выпуск выкладывается в течение суток с момента выхода программы в эфир), почитать расшифровки эфира, слушать радио в режиме онлайн, посмотреть список песен, какая музыка звучала в радио эфире за последние 24 часа. Как надеются руководители проекта, координированное развитие радиостанции и сайта может опровергнуть бытующий тезис, что онлайн и оффлайн бесполезны друг для друга. Напротив, радиостанция не просто рассматривает сайт как онлайн-помощь эфирному слушателю, но и надеется приобрести в онлайн-пространстве дополнительную аудиторию, которая откроет для себя радио "Финам FM" именно в он лайне.

Развитию интернет-сайта на радиостанции уделяется исключительное внимание. В какой-то момент сайт радио "Финам FM" даже стал лидером рейтинга Rambler TOP 100 среди сайтов радио и вошел в 20-ку самых популярных сайтов СМИ в рейтинге Liveinternet.

"Мы работаем для думающей, активной, состоявшейся в личностном плане аудитории, для нас очень важна интерактивность проекта, и, безусловно, нас очень радуют первые успехи нашего интернет-проекта, - отметил Олег Медведев, генеральный директор радиостанции "Финам FM". – Однако сайт для нас – не просто дополнительная и очень эффективная площадка для общения с аудиторией. И уж тем более не просто "визитка" станции в интернете, в он лайне. Убежден, что оффлайновые СМИ недооценивают и далеко не в полной мере используют те возможности продвижения, которые открывает не просто существование в сети некоего интернет-представительства, но развитие полноценного самостоятельного сетевого СМИ с тем же названием и воспроизводящего в онлайне наш оригинальный контент, как это происходит с нашей радиостанцией. Мы изначально рассматривали сайт как часть большого медийного проекта под общим названием "Финам FM". И, уверен, такое взаимоподдерживающее развитие двух СМИ – в онлайне и оффлайне – опыт не только очень любопытный и в чем-то оригинальный, но и очень многообещающий…"

Интерактивность для радиостанции "Финам FM" - во многом реализуемая как раз через онлайн - действительно принципиально важна. В ситуации, когда слушатель в Москве на начало 2009 года имеет список из 50 радиостанций ФМ-диапазона, не считая многочисленных бесплатных интернет-радиостанций в online-пространстве Интернета, привлечь столь сложную аудиторию, которую хотели бы собрать вокруг себя создатели радио "Финам FM", можно только смелыми, свежими, нестандартными ходами.

Одним из таких решений стало само по себе обращение к рок-музыке. Принято считать, что наиболее востребованным у аудитории направлением музыки являются поп-хиты. История же рок-радиостанций в Москве и в России в целом достаточно печальна. Как полагают создатели радио "Финам FM", им удалось найти причину такого явления.

Дело в том, что рок-музыка представляет собой достаточно разнородный пласт музыкальной культуры. И другие рок-форматы на радио пытались дать аудитории возможность послушать на одной волне все возможные ее направления – от "золотых хитов" классического рока до достаточно экзотических, нишевых образцов рок-музыки. Учитывая, что одним из важнейших факторов успеха любого радио, залогом высокого рейтинга радиостанции является продолжительность прослушивания, сложно себе представить, какая часть аудитории является настолько музыкально "всеядной", чтобы с легкостью слушать подряд, например, "Hotel California", затем хит "Rammstein", затем "Beatles". Поэтому музыкальный ряд радио "Финам FM" был ограничен, во-первых, лучшими образцами классического рока 60-80-х гг., во-вторых, эмоциональными, позитивными, ритмичными, мелодичными композициями.

Это не позволило, кстати, реализовать изначальный замысел совместить в одном формате классический зарубежный и так называемый "русский рок" - слишком эклектичным получается смешение этих направлений. Идея обращения к русскому року, его корням и героям, тем не менее, остается в планах радиостанции. Возможно, на радио "Финам FM" появится специальный проект, посвященный истории русского рока, как в свое время в радио эфире появилась программа "Историческая справедливость" Николая Арутюнова. Радиостанция, к слову, выражает искреннюю признательность этому замечательному музыканту за сотрудничество. Проект, посвященный несправедливо забытой, недооцененной или вовсе неизвестной в России музыке, получился неординарным. Как и другие программы радио "Финам FM", архивные выпуски "Исторической справедливости" можно скачать и слушать на сайте finam.fm. В планах радиостанции - и специальная программа, посвященная русскому року. Однако появление русского рока в регулярной ротации радио "Финам FM" все же не планируется.

Результатом такого подхода стало появление в эфире радио "Финам FM" очень ровного, жизнеутверждающего, гладкого по звучанию музыкального формата. Музыка занимает не менее 18 часов эфира радиостанции в день. Список исполнителей радио "Финам FM" включает в себя такие замечательные образцы рок-культуры, как Doors, Rolling Stones, Deep Purple, Jethro Tull, Led Zeppelin, U2, список этот может быть продолжен до бескончености – не только с их знаменитыми хитами, но и с не столь заметными, но отвечающими критериям музыкального формата и редко звучащими на современном радио композициями.

Чтобы убедиться в ярком и свежем звучании музыкального эфира радиостанции "Финам FM", достаточно на сайте радио обратиться к разделу "Музыка" - там представлен постоянно обновляющийся в он лайн режиме полный плейлист (список названий и исполнителей музыкальных композиций) радиостанции за последние 24 часа. Данный бесплатный сервис появился на сайте finam.fm летом 2009 года. Онлайн-плейлист дополнил имевшуюся ранее возможность узнать на сайте радио в обновляющемся в режиме онлайн окне "Сейчас в эфире" звучащую в прямом эфире музыкальную композицию.

К сожалению, современная правовая ситуация не позволяет пока радио "Финам FM" предоставить слушателям еще один очевидный и ожидаемый бесплатный сервис – возможность послушать и скачать с сайта в Интернете проигрываемые в эфире музыкальные композиции в одном из популярных аудиоформатов, например mp3. Более того, к сожалению, по тем же причинам звучащие музыкальные композиции исключаются даже из размещенных на сайте радио аудиоверсий программы "Историческая справедливость" - возможность бесплатно скачать песню с сайта даже в рамках программы пока не может быть урегулирована с правовой точки зрения.

Обращаем внимание на этот бесплатный сервис - онлайн-плейлист, дабы избежать упреков в попытке заработать на слушателе посредством sms. Кроме того, название и исполнитель звучащей в радио эфире композиции выводятся посредством RDS на дисплее приемника – и это также, естественно, бесплатный сервис. Те же слушатели радио, которые не имеют в данный момент времени доступа к интернету и не могут зайти на сайт радиостанции или не могут видеть строку RDS на приемнике, могут отправить sms со словом "Финам" (по-русски или латинскими буквами) на короткий номер 5533, и в ответ получат sms с указанием звучащей в данный момент и предыдущей звучавшей в эфире радио "Финам FM" композиции. Стоимость sms минимальна. Таким образом, задействованы три пути знакомства слушателя с эфиром, два из которых бесплатные. Это особенно важно, если учесть, что создатели радио "Финам FM" сознательно отказались от практики использования музыкальных ведущих (или, как их принято называть, ди-джеев), обычно объявляющих названия и исполнителей песен в эфире большинства радиостанций Москвы. При этом руководители радиостанции последовательно придерживается позиции, что слушательские сервисы должны быть по возможности бесплатными.

Еще одним свежим, новым для радио эфира шагом радиостанции стало привлечение в качестве ведущих разговорных программ немедийных персон. Как отмечалось выше, фактически ставка была сделана на людей, прекрасно зарекомендовавших себя на другом поприще – в бизнесе, в науке, в общественных проявлениях. Умеющие не только слушать, но и слышать, эти люди пришли к микрофону из самой что ни на есть реальной жизни – и сталкиваясь по основному роду деятельности с теми же отнюдь не выдуманными проблемами, что и гости, они действительно говорят о главном и насущном на одном языке с равными себе гостями, привлекая тем самым равного себе слушателя.

Отдельную гордость радио "Финам FM" составляет регулярно звучащий в эфире авторский проект Федора Степанова "Точка отсчета" - короткие, но предельно эмоционально насыщенные истории о замечательных людях, о тех моментах их жизни, которые сделали их такими, какими мы их знаем. Небольшим, обычно трехминутным мини-спектаклям на радиостанции придумали даже специальное название – аудиофильм, столь велико по воздействию сходство этого театрализованного действа с продукцией киноиндустрии. Слушать эту блестящую программу, своеобразный хит радио "Финам FM", в эфире можно ежедневно, 4 раза в сутки. Архив программы "Точка отсчета", как и других программ радиостанции, можно скачать и послушать на сайте.

Радио "Финам FM" и его онлайн-представительство finam.fm – единый интереснейший, очень неординарный проект. Попробуйте послушать эфир или просто скачать и слушать программы через сайт. Уверены, Вам понравится.

Добро пожаловать!