Ритм жизни постоянно меняется, и мы все стараемся жить в ногу с динамичными переменами. Еще совсем недавно понятие "стиль жизни" было для нас чем-то предельно далеким, недостижимым, чем-то вроде "дольче вита" из итальянских фильмов Феллини. Жизнь сводилась к бесконечному конвейеру "дом-работа", выход в ресторан был событием, поездка в Крым, а не на дачу – почти кругосветным путешествием. Унификация общественной жизни, ее безликость, противоречащие природе человека, сегодня многими ставится в вину социалистическому обществу, кто-то именно в них видит причины краха социалистических идей в нашей стране.

Однако время бежит, и вот уже современное общество как само собой разумеющееся называет себя обществом потребления. И, кстати, мало кто задумывается, что в основе общества потребления лежит все та же унификация и безликость при всем внешнем разнообразии товаров и услуг, штамповка общественных стереотипов. Форма подменяет содержание. Диктат телевидения, рекламы, массовых стандартов не просто ввел понятие "стиль жизни" в обиход, но однозначно определяет стиль жизни многих людей, подменяя ценности и упрощая его до предела. 

Сегодня стиль жизни – зачастую это калька с нарисованных телеэкраном образов знаменитых людей, будь то поп-звезды, светские персонажи или политики. Мужчины и женщины с телеэкранов красивы, хорошо и модно одеты, меняют коллекции едва ли не еженедельно, ездят на дорогих машинах, проводят время в известных ресторанах или ночных клубах, посещают фитнес… Безусловно, никто не утверждает, что все это скверно, однако не хлебом единым, как говорится…

Стиль жизни известных телевизионных персонажей - действительно основа общества потребления. Копирование потребителем стиля жизни знаменитых персон -  в пределах, конечно, собственных финансовых возможностей – залог продаж, ключевой якорь маркетинговой политики любого бренда. Современное общество находится во власти брендов, в том числе в плане стиля жизни.

Увы, далеко не все люди понимают, однако, что стиль жизни – отнюдь не только вещи, аксессуары, новые прически и яркий макияж. Стиль жизни должен, прежде всего, отражать наш внутренний мир, наши желания, делать нашу жизнь лучше и светлее. Наша уникальность вовсе не во внешней оболочке, а прежде всего в личности каждого человека, будь то мужчина или женщина, в его или ее уникальном "я". Будь ты известным или даже знаменитым, но твой внешний публичный образ всего-навсего часть твоего "я", и далеко не самая важная. Отнюдь не обязательно отдавать дань моде во всем, жить по чужим, заданным извне стандартам и образцам.

Радиостанция "Финам FM" изначально ставила перед собой задачу апеллировать именно к личности, ее аудитория – люди личностно состоявшиеся, а потому, и это главная и самая важная их характеристика,  внутренне свободные от навязываемых массовой культурой стереотипов, в том числе и в части стиля жизни. Безусловно, эта аудитория абсолютно социализирована, многие из этих людей – представители бизнеса, политики, и они вполне комфортно себя чувствуют в обществе потребления, среди принятых в обществе культурных стереотипов. Но принципиальное отличие этих людей от массового потребителя в том, что они сами определяют свой стиль жизни, сами выбирают, что носить, где отдыхать, что читать и смотреть, как проводить время – и как и о чем думать.

Не случайно слоган радиостанции "Финам FM" звучит так: "Живи по своим правилам!".  Он достаточно емко отражает ту самую степень внутренней свободы аудитории станции, которой "Финам FM" старается соответствовать всем своим эфиром, всеми элементами программной политики. И рассказывая о стиле жизни своей аудитории – а фактически этому посвящены все программы станции – мы вкладываем в это понятие отнюдь не традиционные модные "тряпки", гламурные тусовки и раскрученные бренды. 

Послушайте – убедитесь сами!